Repositioning

Změna identity značky či produktu vzhledem k ostatním konkurenčním značkám či produktům v kolektivním vnímání cílového trhu.

Repositioning jde hlouběji než rebranding. Vyžaduje:

• identifikaci správných trhů a jim odpovídajícího positioningu,
• určeni posunů ve vnímání nutných k tomu, aby společnost zaujala pozici, kde může optimálním způsobem realizovat zisk,
• získávání správných zaměstnanců,
• definování produktových nabídek,
• identifikaci, představení a integraci nových postupů, které budou odrážet diferenciaci ve vztahu k zákazníkům, zaměstnancům a ostatním účastníkům trhu,
• sladění marketingových nastrojů tak, aby podporovaly vyžadovanou pozici na trhu.